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　　金融廣告活動與大家的日常生活密不可分，但在方便我們獲取信息的同時，也容易讓不法分子趁虛而入?，F(xiàn)在通過各種渠道、平臺投放的金融廣告可謂面廣量大、形形色色，其中有不少涉嫌違法，例如誤導(dǎo)金融消費者購買不符合自身風(fēng)險偏好的金融產(chǎn)品和服務(wù)，甚至通過吸引眼球的廣告內(nèi)容誘騙金融消費者參與非法金融活動。”

　　一、辨別非法金融廣告需要關(guān)注以下幾點：

　　1、金融廣告主在投放金融廣告前，是否取得相應(yīng)的金融業(yè)務(wù)資質(zhì)，金融廣告的內(nèi)容是否與所取得的金融業(yè)務(wù)資質(zhì)在形式和實質(zhì)上保持一致。

　　2、互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)布的金融廣告是否具有可識別性，是否顯著標(biāo)明“廣告”。

　　3、金融廣告是否對金融產(chǎn)品或服務(wù)可能存在風(fēng)險以及風(fēng)險責(zé)任有合理提示或警示，如標(biāo)明“投資有風(fēng)險”字樣等。

　　4、金融廣告是否對金融產(chǎn)品或服務(wù)的未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況違規(guī)作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險或者保收益。

　　5、金融廣告是否夸大或者片面宣傳金融服務(wù)或者金融產(chǎn)品，在未提供客觀證據(jù)的情況下，對過往業(yè)績作虛假或夸大表述。

　　6、辨別金融廣告是否對投資理財類產(chǎn)品的收益、安全性等情況進行虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費者。

　　7、金融廣告是否違法利用學(xué)術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

　　8、金融廣告是否違法宣傳國家有關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)主管部門明令禁止的違法活動內(nèi)容。

　　比如，若遇到以下情況，您就要提高警惕了：

　　 二、三步辨別非法金融產(chǎn)品

　　那么，如何提高自身辨別非法金融產(chǎn)品的能力呢？人行專家給出了多問、多想、多學(xué)三步秘笈。

　　多問：涉及具體金融產(chǎn)品的廣告，都應(yīng)取得相應(yīng)的金融業(yè)務(wù)資質(zhì)?？梢栽儐栐摴臼欠窬邆浒l(fā)行金融產(chǎn)品和投放廣告的資質(zhì)，詢問推銷人員是否具備從業(yè)資格證明，詢問產(chǎn)品存在的風(fēng)險和目標(biāo)群體。在不確定其真?zhèn)螘r，可以咨詢金融監(jiān)管部門。

　　多想：在購買金融產(chǎn)品和服務(wù)之前，想一想廣告中的金融產(chǎn)品的風(fēng)險在哪里，自身的風(fēng)險承受能力有多大。個人應(yīng)對自己做出的金融決策負(fù)責(zé)，高收益往往伴隨高風(fēng)險，當(dāng)金融廣告的收益讓人心動時，不妨先去做一下風(fēng)險承受能力測評，了解自身的風(fēng)險偏好后再做出明智的決策。

　　多學(xué)：互聯(lián)網(wǎng)時代的金融廣告層出不窮，金融產(chǎn)品和服務(wù)五花八門，讓人眼花繚亂。但是金融的本質(zhì)沒有發(fā)生變化，金融消費者應(yīng)通過學(xué)習(xí)和了解基本的金融知識和技能、培養(yǎng)良好的金融行為習(xí)慣和態(tài)度，提升自身的金融素養(yǎng)，才能應(yīng)對不斷變化的金融市場。

　　下次在遇到金融廣告活動時，一定要擦亮雙眼。通過運用這些識別技能，增強自身風(fēng)險責(zé)任意識，才能盡量不被誤導(dǎo)，正確選擇符合自身風(fēng)險偏好的金融產(chǎn)品和服務(wù)。